婚礼業界の悪しき慣習を打破したい――。関西を中心に急成長中のウェディング企業、バリューマネジメントがこのようなメッセージとともに今春から打ち出した大胆な施策は、ブライダル業界関係者に大きな衝撃を持って受け止められた。「４日前までならキャンセル料は実質無料」「持込料も完全に撤廃」「最終見積りと同等の初期見積りを提示する」。これまでの業界常識をことごとくぶち破る挑戦的ともいえる内容に、共感する声も上がる一方で、冷ややかな見方をする業界人が少なくないのもまた事実である。そうしたことを百も承知の上で、あえて今、なぜこのアクションだったのか。